Il existe deux façons d’apparaître sur Google : en payant de la publicité afin d’afficher son site dans l’encart sponsorisé, ou bien gratuitement en travaillant son référencement naturel.
Dans cet article je vous parlerai exclusivement de référencement naturel, cela nécessite aucun budget particulier et il convient parfaitement à une jeune entreprise ou une société qui n’a pas forcément les moyens d’investir dans de la publicité.
Le retour sur investissement est nettement plus intéressant car c’est une pratique pérenne contrairement au référencement payant.
Qu'est-ce que le référencement naturel ?
Aussi appelé SEO (Search Engine Optimization), le référencement naturel est un ensemble de pratiques qui va permettre de positionner votre site dans les meilleurs résultats de recherche sur des mots clés liés à votre domaine d’activité.
Pourquoi être visible sur Google ?
Comme vous les savez, Google est une vaste jungle numérique et de plus en plus de site y sont indexés chaque jour. Donc, de plus en plus de concurrents potentiels pour votre activité. Quand vous lancez votre activité sur internet, vous êtes nouveau aux yeux de Google, même si votre service est irréprochable, il faut le convaincre pour être en première page.
C’est là que le référencement naturel (SEO) entre en jeu. Faire la différence et sortir du lot afin que votre site puisse être apprécié par Google et qu’il accepte de vous mettre en avant sur les mots et expressions clés en rapport avec votre activité.
Le SEO est une des pratiques les plus solides en terme de retour sur investissement. Aujourd’hui, tout passe par internet et il est difficilement envisageable de passer à côté de ce formidable outil.
Comment fonctionne le SEO ?
Avant de parler astuces et optimisation, il faut comprendre les fondamentaux du référencement naturel, j’ai d’ailleurs écris un article sur les bases du SEO.
Pour résumer rapidement, il existe 3 piliers majeurs en SEO : la technique, la sémantique et la notoriété. Ce sont 3 éléments clés pour une stratégie SEO viable et pérenne.
La technique
Majoritairement liée à tout ce qui est architecture et structuration du site.
Comme par exemple, la vitesse de chargement des pages, la qualité du code, l’ergonomie mobile, l’hébergement…
La sémantique
Tout ce qui se rapproche du contenu, la taille et la richesse des textes, le choix des mots clés, l’optimisation des balises, les titres…
C’est ce qui va permettre à Google de comprendre de quoi parle votre article et votre site internet.
La notoriété
Souvent négligé et pourtant indispensable, la notoriété se rapporte à votre popularité sur le web. C’est le nombre de lien externe pointant vers votre site internet.
C’est la notoriété qui va vous permettre de gagner en légitimité vis-à-vis de Google et vous faire grimper en positionnement sur des mots clés concurrentiels.
Pour résumer, ces 3 piliers sont indissociables à la mise en oeuvre de votre stratégie SEO, pour des résultats sur le long terme.
Maintenant, entrons dans le vif du sujet, “comment être visible sur Google gratuitement et simplement ?” Avec ces 5 astuces (quick win) vous allez pouvoir gagner rapidement en visibilité.
1. Améliorez votre référencement local
Parfois, il ne faut pas chercher bien loin pour être visible sur Google, le référencement local est une pratique très puissante du référencement naturel qui va vous permettre de vous positionner facilement sur des requêtes concurrentielles.
Ce levier d’optimisation fonctionne sur un principe de géolocalisation. En tapant votre recherche sur google, il va connaitre votre localisation, et vous proposera des résultats proches de vous.
Il existe différentes façons de vous positionner localement, Google My Business en est une. Il vous suffit de créer un compte, en y indiquant un maximum d’information sur votre société et le tour est joué !
Si votre zone d’activité principale est locale, Google My Business n’est pas le seul levier d’optimisation à appliquer. Il faut également travailler le contenu de votre site afin d’y introduire des informations concernant votre localisation comme votre adresse postale (département / ville / région / pays), votre numéro de téléphone. Mais aussi des mots clés localisés comme sur cette base “expression + ville” (exemple: “Fleuriste Nîmes”).
2. Utilisez des mots clés longue traîne
Contrairement aux mots clés “génériques”, les mots clés longue traîne sont nettement moins concurrencés, ce qui vous permettra de vous positionner plus facilement.
Pour rappel, un mot clé générique se compose en moyenne d’un ou deux mots (exemple : “Fleuriste”). Une expression longue traîne quant à elle, se compose de quatre mots voir plus (exemple: “Fleuriste Paris 15eme arrondissement”).
En se positionnant sur ce genre d’expression, il sera plus facile d’atteindre les premiers résultats, surtout lorsque votre activité possède une forte concurrence.
Mais l’avantage de cette astuce n’est pas seulement la facilité de positionnement, mais aussi la qualité du trafic généré. Les mots clés de longue traîne, génère ce qu’on appelle du trafic qualifié.
Les visiteurs qui tapent ce type de mot clé, sont davantage susceptibles de se convertir en futurs clients. Contrairement à ceux qui tapent des mots clés génériques qui eux, sont généralement encore dans une phase de réflexion sur leurs intentions.
3. Rédigez du contenu de qualité
Comme évoqué plus haut, le contenu est indispensable. Si vous souhaitez vous positionner correctement, vous devez beaucoup rédiger.
Parlez de votre activité, de vos produits, de vos prestations, de votre métier de long en large. Je vous conseille de créer un blog sur votre site afin d’enrichir de créer des articles en rapport avec votre activité.
Donnez un maximum d’information, de conseils et d’astuces en rapport avec votre activité et répondez aux besoins de vos futurs clients.
Vous n’avez pas d’idée de contenu ? C’est très simple, trouvez des idées d’articles sur des blogs, des forums, ou notez les questions posées par vos clients et répondez-y dans un article.
Mais attention, soyez original, ne copiez jamais un article. Vous pouvez vous inspirer d’une thématique évoquée dans un blog, mais jamais du contenu. Sinon vous risquez d’attirer les foudres de Google et faire ce qu’on appelle du “Duplicate Content”, ce qui vous pénalisera !
Apportez une expertise différente, une véritable plus-value. En tant qu’entrepreneur, vous avez forcément des choses à dire qui vous différencie des autres. Mettez-le en avant dans votre stratégie éditoriale.
4. Faites parler de vous et de votre site
Un autre levier d’optimisation qui marche particulièrement bien c’est de faire parler de soi. Si vous avez l’occasion, répondez à des interviews, apportez votre expertise sur des sites à forte popularité.
Inscrivez-vous dans des annuaires web de qualités en rapport avec votre activité. Cherchez à propager votre site un peu partout sur Internet, cela permet de gagner du trafic, mais aussi de rassurer Google sur la qualité et la fiabilité de votre site.
Remarque: Ne tombe pas dans le piège du spam, ne vous inscrivez pas n’importe où et soyez stratégique dans votre recherche de lien. Vous devez privilégier des sites de qualité en rapport avec votre activité.
Il existe des offres qui vous permettent d’acheter des liens, mais entre vous et moi, si vous n’êtes pas encore à l’aise avec le SEO, je vous le déconseille, car cela peut vraiment vous pénaliser.
5. Pensez à vos clients avant Google
Oui, cela parait évident mais parfois à vouloir trop optimiser son site, on en oublie le principal concerné, vos clients. C’est pourtant lui qui achètera votre service, et ça Google le prend en considération dans ses critères de notation. L’expérience utilisateur est un facteur clé sur la réussite de ton référencement naturel. Si votre site plaît aux visiteurs, il plaira à Google, croyez-moi.
Mais du coup, comment savoir si votre site répond aux attentes des utilisateurs ? Tout simplement grâce aux statistiques et en leurs posant directement la question.
Vous pouvez envoyer des questionnaires de satisfaction et analyser le comportement des utilisateurs via Google Analytics.
Même si Google Analytics reste assez intuitif, il faut tout de même quelques bases pour comprendre les données indiquées. Mais c’est un excellent moyen de savoir si oui ou non votre site plaît à vos visiteurs.
Si vous remarquez un taux de rebond élevé, une mauvaise conversion vers vos objectifs ou bien des pages sans aucune visite, il y a de fortes chances que votre contenu ne plaise pas ou bien qu’ils n’arrivent pas à accéder à celui ci (note : site non responsive = catastrophe). Idem si vous remarquez que vos utilisateurs restent seulement quelques secondes sur ton site, cela est peut être mauvais signe.
Remarque: Ces informations sont à corréler en fonction de votre domaine d’activité. Si vous avez un blog par exemple, avoir un fort taux de rebond n’est pas forcément mauvais signe, tout dépend de vos objectifs.
Etre visible sur Google : Conclusion
Comme vous avez pu le constater, il existe une multitude de façon d’optimiser sa visibilité sur Google. A vous d’établir votre stratégie de référencement et de travailler votre SEO.
Mais n’oubliez pas, le SEO se travaille sur la durée, plusieurs semaines voire plusieurs mois. Il faut être patient et stratégique.
Notre rôle en tant que consultant SEO, est d’identifier les leviers d’optimisation applicables sur votre site Internet, afin de préparer un plan d’action viable, en vous accompagnant tout au long de votre stratégie.
Ces 5 astuces pour être visible sur Google gratuitement, restent une fraction des leviers d’optimisation, mais elles font parties des plus rapides à mettre en oeuvre de pars leur simplicité.
Donc n’oubliez pas, faites-vous plaisir, pensez à vos clients et vous verrez, tout ira pour le mieux 😉
